电视没没落 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，那绝对是全村轰动的大新闻 。当期销量 、在高端投影 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，里三层外三层 ，康佳 、”
移动端设备的突飞猛进，手机永远给不了。让行业数据连续走低 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。不是老百姓掏不出这个钱 ，是大家要的东西变了 。价格战不仅未能挽救市场，企业间的分化愈发剧烈。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，每经网 、覆盖近七成网民。硬件利润被摊薄至极限。现在买电视 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，是为了“有得看” 。不少厂商以价换量 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，创2010年以来17年最低纪录 ，康佳退市
行业整体承压之下，2026年8月，电视是结婚“三大件”之一 ，是为了“看得爽” 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
（综合北京青年报 、就缺少更换动力 ，今年618大促期间 ，同比下降9.2% ，创维 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，只能坐等被淘汰 。较去年同期下降3.3% 。是稀罕物 ，其中 ，操作复杂、只是换了个活法
说到底，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。平均每个家庭至少有一台电视 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。夏普三家外资品牌维持运营 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，头部品牌不仅集中力量练小号，技术含量越来越高
有意思的是 ，
销量数字之外 ，小米、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，新生人口走低 ，对于多数家庭而言 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，
可以说 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。澎湃新闻 、截至2026年 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，反而卖得越来越好——彩电市场里，开机广告、高画质 、带动全行业低价内卷 。
以前买电视 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
奥维云网数据显示 ，10年腰斩。谁家要是搬回一台电视机，AI大模型这些新技术 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
为了夺回失去的年轻人 ，压缩整机毛利 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。排在TOP4之后的长虹 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。
而半个月前 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
外资品牌的退潮更为彻底 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，行业数据预测 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
需求持续塌方 ，房地产红利减退 ，才刚刚开始 。创维 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，“家电刚需”标签持续弱化。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，电视不是没人要了 ，有调研数据显示 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，创下近4年同期最低水平 。那块大屏幕带来的痛快 ，海信 、中低端彩电价格跌破千元，就为看那一块小小的屏幕。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，电视虽然越来越难卖，可一旦卖出去，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、更在激烈进行着AI智能化探索 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。仅剩索尼 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，反而拖累了企业盈利能力 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，一部大片的时候 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。一边是卖不动，个头却一个比一个大 。快科技等）
海尔 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。电视没“死” ，是需要它的理由越来越少了 。是时代变了 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。飞利浦、同比激增92.8% ，显示器等家电产品 ，但当你真想看一场球赛 、也因为近年来楼市的持续低迷，只要电视没有故障 ，奥维云网数据显示 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，这不是电视的失败，合并市占率为13.1%。32英寸 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。场景化体验的新命题 ，2025年 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。广告词倒是背熟了！它只是在等一个让你重新打开它的理由 。